文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

全面升级UI、上线独立剪辑工具“秒简”、可上传1分钟以上视频、最新IOS版本可以绑定小商店、朋友圈可增加话题标签导流到视频号。。。。。。国庆节微信视频号“疯狂”更新,与愈发火热的短视频赛道相互辉映相互辉映。

十大知名棋牌同样对短视频“虎视眈眈”的,还有微博。

只是与新浪私有化尘埃落地相对应的,是微博平淡的财报。

2020年Q2,微博净营收3.874亿美元,同比下降10%;另外一边,6月微博月活跃用户数达5.23亿,较上年同期净增约3700万。

至此,微博延续了“用户人数稳健强劲增长、而营收困顿甚至萎缩”的状况——2018年第三季度后,占据收入主体的广告和营销收入震荡下行,与不断上行的用户数形成 “剪刀差”。

而微博自救的方式,是拾起自己“祖上曾经阔过”的短视频业务。今年7月,微博高调推出微博视频号,声称在之后一年内要投入10亿广告资源、300亿曝光资源,通过“引力计划”分成5亿现金。

冰桶挑战、小咖秀、秒拍代表的微博短视频辉煌时代过去后,微博没有放弃短视频,无论是“微博故事”还是“星球视频”都承载了微博重返荣光的野心,但市场却没有给足面子。

作为一个TMT行业观察者,也作为短视频领域三年的“连续创业者”,响铃从自己的短视频创业经历及与同行交流碰撞得到的信息中,认为微博角逐短视频未必全无机会。只不过,微博短视频业务发展有特殊的背景和优势,但也面临更多特殊的挑战。

一、两超多强格局下,“第二选择”微博这次想要转正?

从2018年8月正式进入短视频领域,响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容,现在专注科技财经内容,建立了三个腰部短视频IP:“财经小螳螂”,粉丝3.9万,财经领域;“艾一叨”,智能科技领域,粉丝3.5万;“响铃说财经”,财经与个人分享,粉丝1.8万(微信视频号数据)。

一个有意思的事实是,从爱奇艺、抖音、快手、小红书,到现在主要精力放在B站和视频号上,在渠道选择上,我们的团队,以及我们所认识的同行,相当多人没有把一直都有短视频业务的微博作为主打平台。

当下的短视频创业已经形成了一套默认的流程,即“选择赛道-选择平台-账号STP定位-人设IP设定-账号注册-账号设置-内容选题-确定展现形式-写文案脚本-拍摄-剪辑-审核-发布-互动-数据反馈-复盘优化”标准的16步,在赛道选择之后,去哪个平台影响了后续一系列动作。

例如,我们主要选择的B站和微信视频号有较大的不同,为B站,团队专门要构思和剪辑数分钟的长视频。

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