据外媒报道,阅后即焚照片分享应用Snapchat 母公司Snap周四在其首次召开的合作伙伴峰会上发布了一系列公告,其中包括宣布推出一个新的支持广告的游戏平台。虽然该公司还宣布了一个新的广告网络,但广告商说真正令人信服的机会还是在于这个游戏平台。

  事实证明,Snap公司深受年轻观众的欢迎。周四,首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)在台上宣称,在美国13至24岁的年轻人中,该公司的渗透率达到了90%。但目前尚不清楚的是,随着用户数量增速放缓,Snap公司的收入将如何增长。

  根据游戏、电子竞技和移动市场分析公司Newzoo的研究,一个增加收入的方法是让用户更多地使用这个应用程序。如果执行得当,这个游戏平台应该会让用户更多地使用其应用。在2018年,移动游戏市场估计达到了632亿美元。上周五,Snap公司的市值上涨了约6亿美元,达到了155亿美元。

  广告商将能够在《Bitmoji Party》等游戏中购买不可跳过的、长达6秒的视频广告。《Bitmoji Party》是一款原创游戏,允许用户作为Bitmoji的化身参与游戏。该公司还将很快推出第三方游戏。

  虽然广告商对这个游戏平台的某些方面仍然感到很好奇,但他们渴望这个游戏平台能够提高用户的参与度。广告商说,这似乎也是一个对品牌很安全的机会。

  有利于品牌发展

  对于媒体机构WaveMaker的内容和体验主管诺亚-马林(Noah Mallin)来说,这个游戏平台很有吸引力,因为Snap需要在消息传递之外找到吸引其用户的东西。尽管消息传递很受欢迎,但确实不是一个对广告友好的地方。

  现在,我们还不知道Snap公司将如何设计广告体验。马林说,Snap公司应该确保广告不会太过干扰。他补充说,游戏领域已经尝试了一些新的做法,比如观看一个完整的视频广告就能够换取额十大知名棋牌外的寿命,或者能够在接下来的几轮游戏中不受任何广告干扰。

  该游戏平台的品牌安全措施的细节尚不清楚,但广告商表示,该平台似乎有利于品牌发展。

  对品牌来说,它显得非常友好、非常安全。北美媒体代理机构Essence的社会激活副总裁梅根-穆兹科夫斯基(Meghan Myszkowski)说。但她指出,她的机构仍需要更多细节。她说:我们会在推荐之前对此进行调查。

  增加人们在应用程序上停留的时间

  数字广告机构Taktical首席策略师伊兰-尼斯(Ilan Ness)表示,Snap公司在游戏领域和增强现实领域宣布的新消息如与Photomath的合作允许用户将Snapchat相机对准数学方程式,并查看相机中出现的解题过程表明该公司关注的重点是让人们在其应用程序上停留更长时间。

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